|
Sak van den Boom
De grootste dreiging voor customer media is de sector zelf
Zolang er nog customer media verschijnen met op pagina 2 of 3 een inleidend woord van de algemeen directeur, is de sector bezig zichzelf op te heffen. Een boute stelling? Hij werd geopperd door een marketeer die ik van de week sprak. Marketing en corporate communicatie moet gaan over zaken die relevant zijn voor de doelgroep. Wie dat vergeet en een platform afdwingt om
het eigen ego te strelen, begrijpt niet dat de wereld is veranderd. Gelukkig hebben veel producenten van customer media het weer razend druk. Bedrijven die bijtijds de switch hebben gemaakt naar content marketing en behalve gedrukte magazines, digitale producten leveren en kennis hebben van social media, kunnen hun klanten goed blijven servicen.
Het onderzoek van Joe Pulizzi naar de mate waarin bedrijven investeren in (marketing) media, dat elders op deze site kan worden gedownload, laat overduidelijk zien, dat op de Amerikaanse markt alle bedrijven bezig zijn met social media. Magazines komen nauwelijks nog op het lijstje voor. Laat staan eigen gedrukte magazines. Zelfs de inzet van digitale magazines scoort laag.
Nu zou het zo kunnen zijn dat de marketingaanpak in de VS anders is dan in onze contreien. Ik durf het echter te betwijfelen. Er gaat van het onderzoek een duidelijk signaal uit.
De wereld is veranderd. Vroeger kochten we bereik en gingen vervolgens nadenken over beleving. Nu moet je content zo interessant en relevant zijn dat je daarmee bereik kunt realiseren. Een wending van 180 graden. Van push naar pull.
Je mening
U kunt hier uw bijdrage kwijt. De redactie mag deze bewerken of verwijderen.
Ik blijf het een trieste discussie vinden, print vs online, of zoals recent het overgehypte social media. Ieder die op een professionele manier met het vak bezig is weet al lang dat het gaat om de inhoud en niet om het kanaal. Het kanaal is een manier om de inhoud bij de ontvanger te krijgen en een bepaalde beleving/verbinding te creëren en o.a. print, online, mobiel hebben daarbij ieder zo hun voor- en nadelen. En wanneer de inhoud niet deugt, dan kun je nog zulke mooie kanalen blijven zoeken, de boodschap komt toch niet over. En ja, er zullen magazines blijven waarin de directeur zich presenteert op pagina 2. Die magazines zullen ook zo hun doel hebben denk ik maar. En alsof de inzet van social media dit soort zelfverheerlijking zou kunnen voorkomen??
Ik ben het helemaal eens met Wim en wordt zo moe van al dat gedweep met sociale media en iPhone apps. Straks zitten we allemaal alleen nog maar te staren naar ons mobieltje. Alsof dat zo leuk is.
Het vooruitzicht dat er geen bladen meer zullen zijn, maar dat je alle info van een scherm(pje) moet aflezen verontrst mij zeer.
Het zal wel dat jullie media guru;'s achter de nieuwste ontwikkelingen willen aanlopen, omdat daar het geld verdient wordt, maar de wereld wordt er beslist niet leuker op.
Wim, Paul, volgens mij gaat de discussie niet zozeer over print vs. online, maar over het bereiken van je doelgroep. Op de stelling dat het om de inhoud gaat en niet om het kanaal valt nogal wat af te dingen. Briljante en relevante content in een magazine dat niet bij de juiste mensen terechtkomt voegt niet zoveel toe. Ja, het gaat om relevante content, maar evengoed gaat het om het juisre kanaal. Als we constateren dat veel, heel veel 'ontvangers' hun informatie vooral zoeken op en halen van online-omgevingen moet je als directeur je pagina 2-praatje in díe omgeving plaatsen. Want het zou zomaar kunnen dat je doelgroep even geen tijd had jouw blad te lezen op het moment dat je het verstuurde.
@ Paul: als bladenliefhebber ben je wél actief op deze site en kun je á la minute je mening met ons delen. Geef toe: dat is toch hartstikke leuk?
Beste Coen
Begrijp me niet verkeerd: ik zit ook op Facebook met veel plezier, heb een Myspace site voor mijn band, een eigen website voor mijn bedrijf en heb goede vrienden in Amerika die ik via internet heb ontmoet.
Ik zie zeker de voordelen van internet, maar kan heel moeilijk instemmen met het inruilen van een ambachtelijk gemaakt tijdschrift voor een iPhone app.
Ik heb moeite met het verlies van de romantiek en de vaardigheid die bij het bladen- en boekenvak hoort.
Maar natuurlijk ontwerp ik ook al een aantal jaren websites en leer momenteel ontwerp programma's voor websites. Wees niet bang: ik ga niet bitter in een hoekje zitten mokken, terwijl de wereld veranderd en verder gaat.
En je hebt gelijk... dat we zo kunnen communiceren is ook hartstikke leuk.
Groet, Paul Pollmann
www.studiopollmann.nl
Je bent niet ingelogd.
Om te kunnen reageren, is het noodzakelijk om eerst in te loggen of te registreren.
Je reactie wordt anders niet bewaard.
|
| Who's Who? |
|---|
| Wie is er werkzaam in de branche? Wilt u ook worden opgenomen in dit smoelenboek? Registreer uzelf dan als gebruiker en maak een profiel aan. U kunt dan tevens berichten posten. De redactie houdt zich het recht voor uw bericht te bewerken of verwijderen. |
|
| Recent vernieuwde profielen |
|---|
|
tijdschriftjournalist, Karen van Ede Editorial
|
|
reisfotograaf, Oost West Thijs Best
|
|
freelance journalist en tekstschrijver, Marion Tijssens
|
|
Freelance tekstschrijver | journalist, Joepsmaling.nl
|
|
Freelance tekstschrijver/journalist, CombiTekst
|
|
