Ter voorbereiding van het boek over Customer Media en Onderzoek verdiep ik me in diverse cases. Ik kan mijn bewondering voor Allerhande.nl niet onderdrukken. Zou Albert Heijn hiermee echt de toon zetten voor toekomstige loyaliteitsmedia. Allerhande is nu volledig cross mediaal. Het magazine is 100 procent geformatteerd, dus geen
vrije onderdelen meer. Alle rubrieken zijn 1 op 1 door vertaald naar internet en krijgen daar een bijzondere verdiepingsslag. Het blad inspireert met receptuur, de bereiding staat op het web, en met enkele kliks staat het boodschappelijstje in je mobiele telefoon. Een mooie geïntegreerde aanpak. Op deze wijze dwing je als bedrijf jezelf ervoor te zorgen dat elk onderdeel van je formule voldoende relevant is. Een aanpak die voor veel retailers de moeite waard is om te volgen. Compliment voor de makers.
Dik Molman, sanoma's ceo, vraagt zich in Adformatie van deze week hoe het tijdschrift van de toekomst eruit zal zien. Het kan best zijn, filosofeert hij, dat het tijdschrift over een aantal jaren een andere verschijningsvorm heeft, naast papier met een nietje erin.
Allerhande laat zien welke kant het op kan gaan. Voor bladenmakers is het de moeite waard om Allerhande te volgen. Neem maar van mij aan dat Zaandam niets aan het toeval overlaat. Elk nummer wordt gefileerd, elk nummer wordt kwantitatief en kwalitatief onderzocht. En van elk nummer weet men haarscherp wat het uiteindelijk doet voor de winkelvloer. Na De Kampioen is Allerhande het grootste tijdschrift van Nederland met een bereik van meer dan 4 miljoen vrouwen van 13 jaar en ouder. Een marktaandeel van 30 procent. En het lijkt erop dat er nog steeds groei in zit. Door nu internet en mobiel aan print te koppelen, blijft Allerhande akelig bijdetijd, zonder doelstelling en doelgroep uit het oog te verliezen.
