Magazine voor vaste klanten van KPN. Ik krijg het blad als zakelijke klant. Of dat de bedoeling is weet ik niet. Het magazine heeft in elk geval geen zakelijke aanpak. Het is laagdrempelig en lijkt voor de grote gemiddelde massa te zijn gemaakt. Een makkelijk blad
dat door de wereld van KPN keutelt. Gemaakt voor een gezapige doelgroep die nog niet zo erg thuis is in de nieuwe communicatiewereld die bepaald wordt door snelheid en dynamiek. De koppen en intro’s spreken me erg aan, niet in de laatste plaats door de typografische aanpak. Lekker royaal, makkelijk leesbaar voor mij als oudere gezapige klant. Vervolgens moet ik me wel door grijze verhaaltjes worstelen met een Libelle toon, die er van uit aan dat mijn verstandelijke vermogens na het behalen van mijn zwemdiploma zich niet meer hebben ontwikkeld. Daardoor heeft het blad een rare tegenstrijdige formule. In de redactionele benadering zou je meer terug verwachten van de dynamiek van het onderwerp.
Interessant is een artikel als ‘Iedereen kan downloaden’. Je verwacht veel praktische tips, maar in essentie is het een soort ontmoediging om er aan te beginnen. Knap gedaan.
Ik ben erg benieuwd wat de effectiviteit van het bad is. Het lijkt een cross sell product. Maar de aanpak is daarvoor misschien iets te soft. Het moet ook binding en branding als doelstelling hebben. In het begeleidend schrijven en de inleiding wordt gesproken over een cadeautje. In dat geval kijk je een gegeven paard niet in de bek.
Dan krijg je met BIJ KPN wel een sympathiek product.
