Albert Heijn inspireert met AllerHande zijn klanten om meer te genieten van het leven van alledag. Al sinds 1983. Of eigenlijk al sinds 1956, al was AllerHande toen nog een krant. AllerHande maakte bij een groot publiek de kiwi populair, net als de mango, de ananas en de nectarine. AllerHande introduceerde ook pesto en rucola. Eigenlijk kun je wel zeggen dat Nederland dankzij AllerHande Italiaans eten verder is gaan ontdekken, want naast de genoemde pesto en rucola is het eten van carpaccio, mozzarella, bruschetta en nog vele andere Italiaanse specialiteiten heel normaal geworden.
Het 250ste nummer van het AllerHande-magazine ligt alweer ver achter ons. En is het in Nederland het tijdschrift met het hoogste bereik tegen de laagste kosten binnen de doelgroep vrouwen 13+: de belangrijkste groep als het gaat om het doen van de dagelijkse boodschappen.
Doelgroep
Het magazine is bedoeld voor alle klanten van Albert Heijn.
Doelstelling
AllerHande versterkt de band van de klant met Albert Heijn. Dat doet AllerHande door die klanten op een aantrekkelijke manier te inspireren en te informeren over allerlei aspecten van het leven van alledag, gerelateerd aan het productenaanbod en de dienstverlening van Albert Heijn.
Beknopte beschrijving van de formule
Inspirerende recepten voor alledaagse en bijzondere momenten zijn de belangrijkste pijlers van AllerHande. Maar ook informatie over persoonlijke verzorging en handige tips voor het huishouden zijn onderdeel van de formule. Daarnaast krijgt de lezer achtergrondinformatie over de manier waarop Albert Heijn keuzes maakt bij de samenstelling van het assortiment en de inrichting van de winkels.
Technische gegevens
Oplage : 2,1 miljoen
Frequentie : 13 x per jaar
Formaat : 230 x 272 millimeter
Omvang : 120 tot168 pagina’s
Papier : 57 grams SC Mplus houthoudend
Kleurgebruik : fullcolour
Drukprocédé : diepdruk
Afwerking : geniet
Inserts : maximaal twee per nummer
Wijze van distribueren : Gratis mee te nemen (uit displays in de Albert Heijn-winkels)
Internetactiviteiten
Op de site AH.nl wordt zeer uitgebreid aandacht geschonken aan AllerHande. Een paar voorbeelden:
- Er kan op veel verschillende manieren naar recepten worden gezocht.
- Er worden tips gegeven.
- Er wordt aandacht geschonken aan AllerHande (deze maand, oproepen tot medewerking).
- Je kan je eigen kookboek samenstellen en updaten (en in die van anderen kijken).
Effectiviteit
AllerHande loopt mee in het landelijk multimediaonderzoek NMO, zodat erg veel gegevens beschikbaar zijn. Daarnaast doet Albert Heijn zelf op regelmatige basis onderzoek naar inhoudelijke aspecten.
Waardering plus onderbouwing
Gemiddeld wordt AllerHande gelezen door bijna 4,7 miljoen mensen. De waardering wordt maandelijks in opdracht van Albert Heijn gemeten door TNS NIPO. Het gemiddelde cijfer is 7,5; de hoogste score is 7,8.
Evolutie
AllerHande heeft zich in de loop der jaren ontwikkeld tot een toonaangevend medium op het gebied van eten en drinken en andere ‘dagelijkse dingen’, zoals huishouden en persoonlijke verzorging. Met kerst eet meer dan de helft van alle Nederlanders een gerecht dat is geïnspireerd door AllerHande. Bladformule, inhoud en vormgeving van AllerHande worden voortdurend getoetst aan de doelstellingen en indien nodig aangepast aan de nieuwste ontwikkelingen. Dit gebeurt veelal op een heel geleidelijke en voor het grote publiek nauwelijks opvallende manier.
Bijna ongemerkt is AllerHande zo in de loop der jaren uitgegroeid tot een blad dat op de lezersmarkt de concurrentie met onafhankelijke tijdschriften uitstekend kan doorstaan.
Opdrachtgever
Albert Heijn
Uitgever:
MediaPartners
