30 nov 09

BLOK 2: Strategie en mediakeuze

28 februari 2011
Retailers zijn ‘heavy users’ van de folder. Minimaal 30% van hun omzet wordt door dit medium gegenereerd. Aan de orde komen het denken en doen in retail: retailmarketing. Als case behandelen we de strategie en overwegingen daarbij van een succesvolle retailer: V&D. Vervolgens wordt bezien of gekozen moet worden voor actiemarketing of binding/loyaliteit. En welke mediakanalen en creatieve componenten daarbij horen. Met de folder als uitgangspunt.
1.     Frank Quix, Leerstoel Retailmarketing, geeft een inleiding over retailmarketing. Het bijzondere denken en doen bij de grote en kleine retailers. Inzicht wordt verworven in het complexe proces en de doelstellingen, de concurrentie, het kostenbesef. Hij kan dit voor de folder aanvullen met recent onderzoek onder consumenten.
 
2.     Linda Eriksen geeft inzicht in de vele doelstellingen achter de huis-aan-huiscampagnes van V&D. En hoe kom je tot keuzes. Van het invoeren van een nieuwe Brand en huisstijl tot aan speciale acties. Uitvoeringsaspecten en doelgroepen zijn belangrijk. Een koppeling naar interne communicatie – van winkelvloer tot medewerkers - wordt gemaakt. Een vaak vergeten onderdeel van de communicatiestrategie.
 
3.     Ron Cijs, Pluspoint, diept de modellen voor doelgroepen en kanaalkeuze verder uit en raakt daarmee aan de kern van de folder. De marketingdoelstellingen in relatie tot mediumkeuze.


 

Printversie
 
Uw naam
E-mailadres
Uw reactie
Neem de letters van het plaatje…
Typ deze hier in
 
04/11 © Customer Media Council.
Lees voor gebruik graag de voorwaarden.
Kennisbank over relatiemedia en contentmarketing