maak vandaag de dag van nieuwe abonnees maar eens trouwe abonnees.

Meer pagina’s, meer uitstraling, meer inhoud… als uitgever doe je dat natuurlijk niet. Dergelijke effecten zijn soms goed voor een kortetermijnsucces. Maar je krijgt er spijt van.

Advertentieacquisitie… is ook een optie. Maar heb je een goed lopend en goed scorende titel dan komen adverteerders wel. Merken zitten op een flinke pot geld. Ze weten als geen ander wat de meest effectieve manier is om de doelgroep te bereiken.

Het uitbouwen van de digitale varianten van de glossies? Altijd doen, maar bedenk natuurlijk wel dat de impact van die drie titels daarmee niet verandert.

Ik zou helemaal niet focussen. Investeer in business development, nieuwe titels. Hit en run, waarom niet. Er zijn genoeg markten en doelgroepen die zich niet bediend vinden met bestaande portfolio’s. Die zijn in voor nieuwe creatieve concepten, gedrukt en digitaal. En spreek met jezelf af dat je een nieuwe titel drie maanden de tijd geeft. Scoort een nieuw concept niet, stop er dan onmiddellijk mee. We leven in een andere tijd waarin focus plaats moet maken voor lef, voor ondernemersdurf.

We denken nog steeds in oude economie en gebruiken daarvoor oudeeconomieproducten voor.

Er ontstaat dan vanzelf een sterfhuis. Het wordt tijd voor “nieuw denken”.