Konzept

Das Audi magazin versteht sich als Premium-Automobilmagazin. Sein redaktionelles und visuelles Konzept orientiert sich an klassischen Publikumstiteln aus den Bereichen Automobil, Sport und Lifestyle. In den Kapiteln „drive“, „move“, und „inspire“ gibt das Audi Magazin in Form von Reportagen, Features und Interviews Einblicke in Produkt, Unternehmen und Markenwelt. Magazin-Journalisten und bekannte Fotografen garantieren Qualität, spritzige Ideen und professionelle Umsetzung.

Das Audi magazin ist an Flughäfen, Bahnhöfen und am Kiosk erhältlich und wird an alle Mitglieder des Kundenbindungs-Programms Audi A plus versandt. Weltweit hat das Audi magazin eine jährliche Auflage von neun Millionen Exemplaren und erscheint in 34 Sprachen.


Leser-Effekte

Der hohe Unterhaltungswert und die Exklusivität der ausgewählten redaktionellen Themen sind die wesentlichen Gründe für die hohe Leser-Blatt-Bindung. Dies ergab die CP-Standard-Untersuchung des Audi magazin, die Anfang 2010 von TNS Emnis durchgeführt wurde. Außerdem wirkt das Magazin als Push-Faktor für das Online-Angebot von Audi:

• ca. die Hälfte der Leser hat nach der Lektüre die Audi-Website besucht
• ca. 33 Prozent der Leser nutzen Audi TV, während es bei den Nicht-Lesern nur 18 Prozent waren, die schon einmal das Web-TV-Portal besucht haben

Vertriebs-Effekte

Das Magazin unterstützt den Autoverkauf:

• rund 30 Prozent der befragten Leser haben sich durch das Audi magazin mindestens einmal beim Fahrzeugkauf inspirieren und anregen lassen
• 20 Prozent haben nach der Lektüre ihren Audi-Händler aufgesucht

Lothar Korn, Leiter Marketing Kommunikation bei Audi: „Die Aktivierung zu weiteren Audi Medien wie dem Online Portal und Audi tv – und noch wichtiger: zum Audi Handel. Diese Werte haben uns schon sehr beeindruckt.“

Bron: CP Wissen