Frédéric De Gezelle, marketing en communication manager legt uit waarom Pegase voor zijn jaarlijkse DM actie een digitaal kanaal koos. “Ons aanbod leent zicht uitermate om op een crossmediale manier aan de geïnteresseerde reiziger voorgesteld te worden. Pegase staat namelijk voor alles-naar-wens-vakanties, die je enkel met beelden kunt toelichten. Toen we kennis maakten met de digitale magazines van AA Dock’s Customer Media hebben we niet lang geaarzeld om met het Brusselse bureau in zee te gaan om de Pegase belevenis uit te beelden. Daarnaast hebben deze bladenmakers ook oog voor de marketingkant van het digitale verhaal; wat ons toelaat om ons bestaande adressenbestand te verrijken en een nieuw bestand van prospecten aan te maken. Die ‘lezers’ hopen we mettertijd nog beter te kennen zodat we hen in onze volgende campagnes meer gepersonaliseerde informatie kunnen aanbieden.”

“Er werd dan ook bijzonder veel aandacht besteed aan de manier waarop we het leesgedrag van de Pegase-doelgroep zouden gaan meten”,aldus Karin Vanhoof, editorial manager van AA Dock’s Customer Medium. “We hadden uiteraard al ervaring met de digitale versie van Citroën Magazine, maar dat format bouwt verder op de bladerstructuur en de look en feel van zijn printedities, ook al is de content totaal verschillend. Voor Pegase hebben we een volledig nieuwe structuur uitgewerkt met acht thematische stories waaraan telkens tientallen substories of schermen worden gelinkt. Via Pegase beschikten we daarvoor over prachtig beeldmateriaal dat we aanvulden met in-house gerealiseerd videomateriaal. Onze journalisten verrijkten het Pegase-aanbod verder met redactionele content en onze digitale studio zorgde ervoor dat ieder scherm de lezer aan het dromen zou brengen over zijn of haar volgende vakantiebestemming. Daarbij werd geopteerd voor een vrij strakke ‘scherm’-schikking volledig in lijn met de huisstijl van Pegase.”

iPad-versie

“Toen ons begin juni de mogelijkheid werd voorgesteld om ook meteen een versie voor iPad te maken, hebben we geen moment geaarzeld”, aldus Frédéric De Gezelle. “We vonden dit wel ‘nice to have’ en zijn ervan overtuigd dat er heel wat potentiële klanten zitten bij de early adopters van de iPad.” Voor de digitale studio van AA Dock’s Customer Media was de omzetting van de url-versie naar een iPad-versie een nieuwe uitdaging. “Dit project was voor ons een enorme opportuniteit. Niet alleen omdat we als een van de eerste bureaus in België een iPad-magazine zouden realiseren, maar vooral omdat we een origineel format voor de iPad-versie van Delight mochten ontwikkelen. Andere iPad-magazines gaan uit van een printversie waarbij het pdf-bestand voor iPad voorzien wordt van wat navigatiemogelijkheden. Dankzij Pegase kregen wij echter de mogelijkheid om samen met onze partner DHE Media een eigen applicatie te ontwikkelen die niet alleen voor iPad, maar ook voor andere e-readers geschikt is”, aldus nog Karin Vanhoof.

Dat is volgens Jan Dheedene van DHE Media immers de voornaamste sterkte van hun aanpak: de magazines geproduceerd met de software van DHE Media zijn gebaseerd op HTML5 en dus impliciet compatibel met de volgende generatie tablets. “Daarenboven zal het Delight Magazine ook te vinden zijn in de dINK kiosk, een online kiosk voor tablet magazines, waarop naast customer magazines zoals Delight ook betalende magazines beschikbaar zijn.”

Het is nu voor alle betrokkenen afwachten op de eerste leesanalyses van Delight Magazine dat op 23 september online ging.

Delight, het digitale magazine van Pegase, is te lezen op www.pegase-delightmagazine.be

De iPad-versie van het magazine is binnenkort ook in de Apps store gratis te downloaden.