All About Art is een uitgave van Kunstbeeld, onderdeel van Veen Magazines, dat ook tijdschriften als Filosofie Magazine en het Historisch Nieuwsblad uitbrengt. Volgens Kunstbeeld-hoofdredacteur Roos van Put is er op de Nederlandse markt nog wel plaats voor een nieuw kunsttijdschrift. ,,All About Art richt zich vooral op de mensen die de kunstwereld vormen. Het is een tijdschrift van, voor en over de kunstwereld. Zo’n blad was er nog niet.”

In All About Art vind je bijvoorbeeld rubrieken als Dresscode, over wat er zoal op openingen gedragen wordt, en een kookrubriek met favoriete recepten van beeldend kunstenaars.  Er worden kunstenaars in geportretteerd die Nederland gaan verlaten, of die juist nieuwkomer zijn in ons land. In de rubriek ‘What If…’ mogen kunstenaars naar hartelust fantaseren over wat ze zouden doen als ze bijvoorbeeld de hele hal van Art Amsterdam ter beschikking kregen. En verspreid door het hele nummer staan ‘recommendations’, met tips van kunstenaarsen auteurs over boeken, films, muziek, of de beste plekken om ijsjes te kopen. De vormgeving, in handen van ontwerpbureau Cobbenhagen Hendriksen, lijkt gebaseerd op het ‘cover flow’-principe van iPhone en ziet er speels uit, met veel over elkaar heen geplaatste foto’s.

Over de hoofdredacteur, Sophie di Semur, wordt geheimzinnig gedaan. De Nederlandse zou kunstgeschiedenis in Leiden hebben gestudeerd en in Londen wonen, maar een zoektocht op internet levert behalve een Facebookpagina niets op. Wel reageert Di Semur via email op vragen over het idee achter All About Art: ,,Hier in Londen hebben kunstenaars een heel andere status dan in Nederland”, schrijft ze. ,,Hier zijn zij echte personalities. Als ze een nieuwe tentoonstelling hebben, komen Madonna en David Bowie naar hun opening kijken.”

Chef redactie Anna van Leeuwen benadrukt dat All About Art beslist geen glossy of roddelblad wil zijn. ,,Het wordt geniet, ziet er juist een beetje offroad uit. Het is streetwise en deskundig. Ons logo, dat driekoppige monster dat alle kanten op kijkt, drukt het safarigevoel van All About Art goed uit.”

Het nulnummer van All About Art wordt in een oplage van 20 duizend verspreid. De verschijning is onregelmatig en je erop abonneren kan niet. Je moet als lezer namelijk wel een beetje moeite doen om eraan te komen.

NRC