De drie belangrijkste conclusies uit het onderzoek zijn dat merken een hoger brand appeal hebben naarmate ze in staat zijn de fundamentele menselijke belangen te raken, appelleren aan meerdere belangen en belangen raken uit verschillende belangengroepen.
Het onderzoek werd vier jaar geleden geïnitieerd door BR-ND Positioneringsgroep, (afgelopen maandag omgedoopt tot BR-ND), om te komen tot de basis voor een gemeenschappelijke ideologie. Mede-eigenaren Dr. Kim Cramer (ex-UvA en ex-Swocc) en Alexander Koene definieerden op basis van literatuuronderzoek 24 menselijke belangen zoals ‘gezondheid-voeding’, ‘passie-sexy’ en ‘ongebonden-onafhankelijk’.

Lees verder op adformatie.nl