Dr. Ivar Vermeulen, communicatiewetenschapper aan de Vrije Universiteit: ‘Digital Daisy volgt dagelijks het Nederlandstalige sociale medialandschap op meningen van consumenten over een grote hoeveelheid merken. Het innovatieve van Digital Daisy is dat we niet alleen analyseren hoe vaak er over merken wordt gesproken, en of de meningen van consumenten positief of negatief zijn, maar ook wat merken voor verschillende mensen betekenen. Welke connecties maken mensen als ze aan merken denken? En welke merkeigenschappen vinden ze het meest opvallend? Daarnaast kan Digital Daisy veranderingen in frequentie, sentiment en merkbetekenis relateren aan nieuwsberichten, productintroducties of reclamecampagnes. Met Digital Daisy wordt inzicht gegeven in de ongecensureerde meningen van miljoenen Nederlanders die online actief zijn. Deze manier van data-verzamelen staat in schril contrast met veelal overgecontroleerd merkonderzoek middels lab- of focusgroepstudies. Online is bijna geen onderwerp of mening taboe. En in veel gevallen zet online de trend voor wat er offline gaat gebeuren.’

Lees verder op reclameweek.nl.