Andere wegen zijn nog niet zo ver dat daarmee prospects en relaties in hun volle omvang kunnen worden benaderd. Hogere posttarieven betekent meer kosten. Interessant als je via je blog een bijdrage kunt leveren aan een publieke discussie en argumenten kunt aandragen waaraan politiek en media wat hebben. Een perfect middel dus zo’n blog, waar je niet alleen het nieuws kunt duiden in de juiste context, maar ook nog eens een opinie kunt stallen.

Je kunt natuurlijk de dialoog afwachten die een blog je biedt, want het aantrekkelijke van een blog is dat iedereen er op kan reageren. Jammer dat het nog maar mondjesmaat gebeurt. We durven nog niet zo, net zoals we nog steeds aarzelen als we tijdens een seminar de gelegenheid krijgen om vragen te stellen. We durven nog steeds niet ons hoofd boven het maaiveld uit te steken. Maar dat zal veranderen.

Companyblogs zijn uitstekende middelen die door meer bedrijven zouden moeten worden ingezet. Belangrijke vraag is dan natuurlijk hoe de blog wordt beheerd, wie vult, wie mag reageren op comments en wie mag de zegsman van een bedrijfsopinie zijn. Dat type communicatiemedewerker bestaat nog niet. Maar er zijn genoeg bekwame journalisten of redacteuren die hun pen willen lenen als ze het vertrouwen van een onderneming krijgen. Het zal nog wel even duren voor Nederlandse bedrijven companyblogs aandurven. Maar ik zou de early adapters van nieuwe technology opwillen roepen companyblogs uit te proberen. En ik doe bij deze een oproep aan de lezers van deze blog: signaleren jullie een companyblog op het web, bericht erover. Kunnen we met zijn allen wat van leren.