Realiseer je verder dat het gewone interview niet meer voldoet. ‘Laten we die of die eens interviewen’. Een dergelijke opmerking tijdens een brainstorm is uit de tijd. Alleen als er nieuws is moet je kiezen voor een interview. En alle andere keren? Met een vorm, een invalshoek. Voor alle mediumtypes geldt: de vorm is het idee. Bijna altijd moet de vorm het gesprek ‘nieuw’ of  ‘interessant’ maken.

Verder is het interessant om je af te vragen waarom het ene blad onderhoudend blijft en je het andere blad al snel geeuwend terzijde legt? Natuurlijk zijn de onderwerpen belangrijk, de vormen en de ideeën. Maar minstens zoveel aandacht verdient de volgorde in het blad! De afwisseling van de soorten emoties, de afwisseling van de soorten prikkels. ‘Na het praatje op tijd een plaatje.’ Na heel veel letters ook een kader. Na veel foto’s, hoera (!) een illustratie. Kijk op deze manier eens naar je relatiemedium.

Voel u vrij om hier aanvullende informatie te publiceren of cases in te sturen. De gebruikers van het handboek zijn meer dan geïnteresseerd in aanvullende informatie.