het geschonden vertrouwen in het bedrijfsleven, de toenemende invloed van overheden, investeringen in kwantitatieve besluitvormingstools, verschuivende patronen van mondiale consumptie, de opkomst van Aziatische economische grootmachten, een omwenteling van industriële structuren, technologische innovatie en prijsinstabiliteit. Het strategische gedrag van ondernemingen zal moeten inspelen op deze trajecten. De toename van protectionisme en de omkering van de globalisering waarvan iedereen dacht dat hij niet te stoppen was, dwingen executives om hun businessmodellen te herzien en deze te enten op verschillende scenario`s.
Nu Amerika niet langer de aanjager is van mondiale consumptie, moet het bedrijfsleven zich meer richten op China en India waar de consumentenbestedingen toenemen. In volwassen markten moeten bedrijven zich weer focussen op een veranderde demografische samenstelling van de afzetmarkten.