Consumenten zien zoveel hypes komen en gaan dat ze van bepaalde begrippen een overdosis krijgen. De marketingdiscipline is altijd dol geweest op buzz-woorden en –concepten, maar herkent vaak niet snel genoeg wanneer een term afglijdt naar een giftig niveau. Marketeers blijven de consument maar bestoken met groene producten en groene processen, tot ze geen aanbeveling meer zijn, maar juist iets om te wantrouwen.
Een probleem waar de markt, maar ook bijvoorbeeld de politiek mee kampt, is dat tegen de tijd dat een vaak gebruikt begrip geaccepteerd is geraakt en mainstream geworden, het stadium van toxiciteit eigenlijk al in zicht is. Als een ministerie met maatregelen komt om het milieu te beschermen, krijgt de consument net genoeg van de hele materie en is weinig bereid meer om mee te werken. Het feit dat eens betrouwbaar geachte instellingen recentelijk van hun voetstuk zijn gevallen, draagt verder bij aan het vergiftigd raken van loze begrippen.