De European Advertising Standards Alliance gaf eind 2008 het boek `Best practice guidelines for digital marketing` uit, waarin regels gesteld worden die gelden voor op kinderen gerichte online contacten. Volgens de regels mag reclame niet impliceren dat producten binnen het gemiddelde gezinsbudget vallen en ook mag niet gesuggereerd worden dat een product een kind cool maakt in de ogen van zijn vriendjes. Verder mag niet gesteld worden dat een aankoop urgent is.
Bedrijven en merken kunnen ook zelf stappen nemen die laten blijken dat ze kinderen online willen beschermen. Ze kunnen ouders tips aan de hand doen om te herkennen waar commercie vermomd is als neutrale content en hoe cookies, pop-unders, social networking en behavioural reclame werken. Ze kunnen ook waarschuwen tegen de wereldwijd gepushte `e-wishlists` waar kinderen uit het online aanbod verlanglijstjes kunnen samenstellen van speelgoed en accessoires die ze willen hebben.