Luxe wordt in 700.000-voud ingestoken in de hele oplage van de zondagskrant. Daarnaast worden ruim 20.000 tijdschriften verspreid onder juweliers in Nederland. Volgens De Telegraaf heeft de economische crisis de behoefte aan luxe amper getemd. In het eerste nummer staat ondermeer een interview met de Nederlandse Gucci-topman Robert Polet.

De introductie van het nieuwe tijdschrift is op zijn zachtst gezegd opmerkelijk te noemen; onlangs kondigde het mediabedrijf aan dat het ruim 500 banen zal saneren. Daarnaast werd vrijwel de hele Telegraaf Tijdschriften Groep (TTG)- met ruim 350 man personeel- in de etalage gezet. In tijdschrift Adformatie verklaarde Sanoma-topman Henk Scheenstra onlangs ‘interesse’ te hebben in TTG. ‘Maar niet voor de hoofdprijs. Ze worden niet uit luxe verkocht’. Ook Yves Gijrath, uitgever van Miljonair en Jackie hoopt een deel van de buit op te kunnen eisen: ‘Het gebeurt niet dagelijks dat bladen te koop worden aangeboden.’

Overigens is Telegraaf niet de enige die gelooft in extra investeringen in het luxe-segment. Vlak voor de opening van Gijraths jaarlijkse Miljonair Fair komt Danny Hogers, oud-werknemer van de luxebeurs, met zijn eigen manifestatie: Event ******. In tegenstelling tot de Miljonair Fair richt de zessterrenbeurs zich volgens oprichter Hogers op meer gevestigde rijken: oud-geld, topdirecteuren en business to business. ‘Miljonairs die de Miljonair Fair leuk maar te schreeuwerig vinden’, aldus Hogers.