Het rapport is in zijn geheel te vinden in PDF via Dutchcowboys

3 megatrends:
-Anytime, Anywhere, Anyplace: waar, wat en wanneer de consument media gebruikt liggen compleet in zijn/haar eigen handen.
-Toenemende interactiviviteit: een reeds bekend verschijnsel, dat wordt gestuwd door nieuwe media en web2.0. YouTube, Hyves, Facebook en de toenemende populariteit van Twitter zijn hiervan sprekende voorbeelden.
-Grenzen tussen media vervagen: de digitalisering van de wereld zorgt voor convergentie van media. Trouwe lezers van de krant lezen nu ook artikelen op de website van de betreffende krant, en televisieprogramma’s kunnen ook online bekeken worden.

De nieuwe generatie jongeren is opgegroeid in een wereld waarin internet altijd aanwezig is geweest. Dit zorgt voor compleet andere denkbeelden. In het oog van de jeugd is het bijvoorbeeld heel normaal dat muziek gratis te verkrijgen is.

Bedreigingen voor traditionele media:
-crossmediale convergentie vergroot concurrentie
-zwaartepunt verschuift naar mobiel en internet
-consumentenvoorkeur verschuift van lezen naar video
-advertentiewereld verschuift naar niche doelgroepen
-controle over content wordt steeds moeilijker
-masse media bereik daalt door versnippering doelgroepen
-alles-is-gratis mentaliteit staat betaalde content in de weg
-prijszetting digitale media anders dan analoge media
 

Lees hier verder

Bron: Dutch Cowboys, via Molblog