meer bij de doelgroep, althans minder goed. Dan moet je niet beginnen met de vorm, maar juist met de inhoud en dan volgt de vorm vanzelf. Bovendien is een opfrisbeurt zo eens per 3 tot 5 jaar zeker geen overbodige luxe. Het is voor redactie, sales en marketing fijn om met een nieuw elan naar een bestaande uitgave te kijken.

Stappenplan voor een crossmediale restyling:

Is de doelgroep nog hetzelfde en zijn marketing, sales, redactie en uitgever het hier over eens? Werk de doelgroepomschrijving uit of pas deze aan.
Beschrijf de ijkpersoon, maak een mood board en hang deze aan de wand.
Start met merkdenken en kijk of de merkwaarden helder en up-to-date zijn. Klopt dit met het mood board?
Bepaal welke publicatievormen ingezet moeten worden voor de doelgroep (blad, website, nieuwsbrieven, video, podcast, vodcast...).
Bepaal hoe de doelgroep ingezet kan worden bij het merk en de verschillende publicatievormen (denk aan user generated content en bloggende experts uit het veld).
Stel een crossmediale redactionele formule op (of bij). Welke content verschijnt waar?
Bepaal een redactionele strategie.
Passen de huidige mensen bij de redactionele formule en strategie, zijn er opleidingen nodig of andere mensen? Kunnen en willen we alles realiseren?
Sluit doelgroep, ijkpersoon, merkwaarden, crossmediale redactionele formule en redactionele strategie kort met redactie, sales, marketing en uitgever. Hierover moet iedereen het eens zijn om verder te gaan.
Vertaal merkwaarden, formule en strategie in een vormgeving voor alle publicatievormen.
Evalueer een restyling na drie maanden en plan een nieuwe strategiemeeting over een jaar.
Kijk op http://www.hetnieuweuitgeven.nl/