Het onderzoek richt zich op de 150 grootste gemeenten van Nederland. Onderzocht wordt hoe citymarketing en gemeentelijke evenementen zijn georganiseerd en wat de ervaringen hiermee zijn.

De eerste resultaten uit het nog lopende onderzoek werden gepresenteerd tijdens het eerste Nationaal Congres Citymarketing en Evenementen (NCCE), op maandag 19 mei in Utrecht. Aan de orde kwamen onder meer: nut en noodzaak van citymarketing, wat het kan opleveren, welke organisatievorm goed werkt, hoe evenementen strategisch worden aangepakt, en welke impact er is voor de lokale samenleving. Uit de voorlopige resultaten van het onderzoek blijkt dat gemeenten en regio’s steeds meer energie en budget steken in het aantrekken en binden van inwoners, investeerders, bedrijven en bezoekers. De onderlinge concurrentie neemt toe. Er wordt meer nadruk gelegd op de planmatige en structurele aanpak van citymarketing en de rol van evenementen in dit kader. De gemeentebesturen steken niet alleen meer geld in de ontwikkeling en uitbouw van hun citymarketing. Ook in personele en organisatorische zin is er volop beweging. Citymarketeers worden aangesteld en specifieke externe organisaties op het gebied van stadspromotie en citymarketing ontstaan. Het aantal externe organisaties voor citymarketing en/of evenementen neemt dus toe en een groeiend aantal gemeenten overweegt dan ook de organisatie van deze activiteiten uit te besteden. De gemeenten vinden het aanbieden van evenementen steeds belangrijker als het gaat om promotie en citymarketing. De beoogde effecten op het gebied van imago en economische opbrengst scoren hierbij het hoogst. Maar leefbaarheid, sociale samenhang en binding met de gemeente worden ook vaak als belangrijke effecten genoemd. Het onderzoek is nog in volle gang dus definitieve conclusies worden later bekend gemaakt. Meer informatie: www.bvdenieuweaanpak.nl

Bron: Logeion