Second Life is iets voor volwassenen. Kinderen bezoeken graag werelden als Club Penguin van Disney, een virtuele wereld met animated avatars. Club Penguin zag het aantal bezoekers in 2007 stijgen met 329% vergeleken met 2006. Het platform telt 700.000 abonnees en ontving in 2007 ruim 12 miljoen actieve bezoekers.

De Web 2.0 kinderen zijn heel veel online. Uit onderzoek van het Britse BLM Azure blijkt dat 86%online is om spelletjes te spelen en aan wedstrijden mee te doen. 30% zoekt naar informatie over tv-programma`s en 33% naar nieuws over celebrities, 40% luistert of download muziek en 52% gebruikt internet voor huiswerk. Drie kwart brengt dagelijks minimaal twintig minuten online door, 14% elf tot twintig minuten en 6% tien minuten of minder.

Belangrijk is verder dat kinderen steeds sneller opgroeien. In de jaren `90 werden meisjes rond hun elfde jaar te groot voor poppen; nu zijn ze dat al met zeven jaar. Speelgoed met robotic features is populair, maar moet steeds geavanceerder worden.Ten slotte blijft televisie belangrijk voor kinderen, alleen zijn ze vaak tegelijkertijd online.
Bron : Admap