omdat u misschien wel elke dag achter uw computer zit en over het wereldwijde web surft, dan bevestigt dat volgens de deskundigen die zich lieten horen tijden het congres ‘Best of Corporate Publishing’op woendag 27 juni in Munchen, dat juist zo’n klassieker bent.
Want alleen als u zelfbewust en actief bezig bent in de digitale wereld, hoort u bij de trendsetters. We zullen er aan moeten wennen dat in die nieuwe digitale wereld niks verborgen blijft, niks ongezegd blijft, alles openbaar is; dat transparantie een van de manieren is om te overleven. Denk aan John de Mol die zijn nek uitstak, en ondanks zijn integriteit, overladen werd met commentaren die niet te overleven waren. Arrogantie wordt uiteindelijk genadeloos afgestraft. En dat gaat heel ver. De nieuwe wereld staat op zijn kop, en als je het nog niet in de gaten hebt, dan is je dat niet echt kwalijk te nemen. Maar bedrijven die hun kop in het zand steken en veronderstellen dat ze ook bij de media die ze naar hun klanten sturen, zelf aan de knoppen kunnen zitten, plegen zelfmoord. De consument, zakelijk of privé, trekt uiteindelijk aan de touwtjes. Het is de kunst om hem af en toe het juiste touwjte aan te reiken.
Deze ontwikkeling vraagt trouwens ook wat van de journalisten die dergelijke media maken.
De vakbekaamheid en inhoudelijke kennis op bepaalde deelgebieden zal behoorlijk hoog moeten zijn, want handig zijn met tekst en het oor bij de opdrachtgever te luister leggen, werkt niet meer. Veel relatiemedia zijn nu nog pushmedia, ze kunnen voorlopig overleven zolang ze geloofwaardig zijn, maar ze zullen ook ongevormd worden tot pull media, en dan moet je maar hopen dat de consument er goed mee omgaat.