30 jan 07

Wat is belangrijker Glossy of Oorspronkelijkheid?

Worden onze bladen almaar meer glossy? Zeker. Gewoon papier is niet langer goed genoeg. Het moet zwaarder en vooral glimmen. Ooit konden uitgaven voor bijvoorbeeld Plan International of het WereldNatuurFonds onder geen beding op glimmend papier worden gedrukt. Daarvoor werd ongesatineerd lichthouthoudend papier ingezet. Milieuvriendelijk. Waardoor
de uitgaven een aangename en sympathieke uitstraling kregen. Maar het lijkt wel alsof het mooiste papier niet goed genoeg meer is. Papierleveranciers spinnen er hopelijk goed garen bij. Maar de vraag is of dat luxer papier dat ongetwijfeld een grotere aanslag doet op ons milieu, daadwerkelijk noodzakelijk is. Ik deel de mening van iedere opdrachtgever dat het onderscheidend vermogen van een relatiemedium een absolute must is, dat kosten nog moeite gespaard moeten worden om onder de aandacht van die klant te komen en te blijven. Maar of dat geld in het papier moet gaan zitten is de vraag. Misschien is het toch de moeite waard om na te gaan of investeren in inhoudelijke kwaliteit niet effectiever is. Onderscheid in creativiteit en oorspronkelijkheid zet vast meer zoden aan de dijk. Als ik op vier willekeurige relatiemedia van vier verschillende financiële instellingen lees dat het blad belastingtips en hypotheekadvies brengt, dan is dat schrikken. Ik neem het de producenten niet eens kwalijk want zij moeten vaak woekeren met budgetten en missen misschien bij een klant het respect dat goede kwalitatieve en creatieve content verdient. En de productie van deze content is niet onderhevig aan welke discussie over klimaatverandering of zorg voor het milieu dan ook. Nu wil ik ontkennen dat de consument zijn bladenpakket graag in een luxer jasje wil zien. Libelle en Margriet lijken met hun vernieuwde glossy aanpak hun almaar dalende oplages te hebben gekeerd. Maar het is te gemakkelijk om glossy en gramsgewicht in de strijd te werpen als het gaat om de gunst van de consument, terwijl het veel spannender moet zijn om oorspronkelijkheid en creativiteit in te zetten. Tegen een combinatie heb ik niet echt bezwaar, vermits de inzet van het papier functioneel is.
Printversie
 
Uw naam
E-mailadres
Uw reactie
Neem de letters van het plaatje…
Typ deze hier in
 
04/11 © Customer Media Council.
Lees voor gebruik graag de voorwaarden.
Kennisbank over relatiemedia en contentmarketing