procent schreef zich al in via internet en een chip registreerde

de eindtijd die dezelfde dag nog op internet stond. De uitslagenboekjes werden vervangen

door Start to Run, waarmee een nieuwe doelgroep werd bereikt. Na het verschijnen van

het eerste magazine (in 2001) werden ‘Start to Run-hardlooptrainingen’ georganiseerd

voor deze nieuwe doelgroep. In vier jaar tijd deden al 25.000 mensen mee aan de

trainingen.

Doelgroep

Start to Run heeft een potentieel erg grote doelgroep, namelijk de 1,6 miljoen mensen die (regelmatig opnieuw) starten met hardlopen. Van hen heeft een aantal al wel eens een wedstrijd gelopen, een groter deel nog nooit. Leeftijd: tussen de 25 en 50 jaar, iets meer vrouwen dan mannen.

Doelstellingen

Relatiedoelstellingen

-         Imago: Start to Run profileren als de ‘community’ voor de hardloper en Nike als het merk voor die doelgroep.

-         Band versterken tussen de beginnende loper en Nike.

Voorlichtingsdoelstellingen

-         Informatie over gezond bewegen: ‘Kom uit die stoel!’

-         Mensen aanzetten tot sporten en motiveren om te blijven lopen.

-         Uitleg over Start to Run, de er aan meewerkende experts en de loopevenementen die Nike sponsort.

-         Een platform voor het uitwisselen van loopervaringen.

Verkoopdoelstellingen

-        Nike hardloopkleding en -schoenen onder de aandacht brengen.

-         Interactie & respons: wat leeft er onder de doelgroep?

-         Shoptraffic genereren voor deelnemende hardloopwinkels.

Formule Start to Run-magazine

Ontvangers van Start to Run krijgen direct zin om hun loopschoenen aan te

trekken en zich in te schrijven voor de Start to Run-trainingen. Als ze nog geen

schoenen hebben, zullen ze naar de speciaalzaak gaan voor de aanschaf ervan. Het blad

bevestigt hen constant weer in hun beslissing om te (blijven) lopen. Plezier in lopen en

alles wat daarmee samenhangt, staat centraal in de communicatie en sluit perfect aan bij

de mobiele en gezonde levensstijl die de doelgroep er op na wil houden.

Technische gegevens

Oplage                                     : 30.000 exemplaren

Frequentie                               : 2 tot 4 x per jaar

Formaat                                   : 14,7 x 21 centimeter

Omvang                                   : 32 + 4 pagina’s

Papier                                      : omslag 135 grams houtvrij gesatineerd MC

                                                  binnenwerk 90 grams houthoudend gesatineerd MC extra wit

Kleurgebruik                            : fullcolour

Drukprocede                            : offset

Afwerking                                : geniet

Wijze van distribueren              : per post naar huisadres leden Start to Run; via

  hardloopspeciaalzaken.

Extensies

Het magazine Start to Run is begin 2001 opgezet om beginnende lopers aan te zetten tot hardlopen. Na het verschijnen van het eerste nummer in 2001 is besloten dat Start to Run pas echt een hardloop-community kan worden als we ook trainingen organiseren voor de beginnende lopers zodat zij:

- er niet meer alleen voor staan;

- persoonlijk advies en begeleiding krijgen;

- samen kunnen lopen in groepstrainingen bij experts in het hele land;

- plezier in het lopen krijgen.

Om dit mogelijk te maken, was er behoefte aan extra budget. Stichting Start to Run werd een feit. Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn & Sport gaf het project gedurende 3 jaar subsidie omdat Start to Run een belangrijke bijdrage levert aan de nota ‘Sport, Bewegen en Gezondheid’ en voldoet aan de norm ‘Nederland beweegt’.

Start to Run is de handleiding bij je loopschoenen: Start to Run is in korte tijd uitgegroeid tot veel meer dan een magazine en (virtuele) community: beginnende lopers kunnen lid worden van Start to Run en meedoen aan de Start to Run-trainingen. Ze krijgen het blad, de e-mailnieuwsbrief en een VIP-behandeling en korting bij een aantal door Nike gesponsorde hardloopevenementen. Mede dankzij loopexperts met een eigen loopschool of hardloopspeciaalzaak is Start to Run de community geworden die beginnende hardlopers verenigt, ze enthousiast maakt en houdt voor het lopen en die ze van de nodige gemakken voorziet bij het uitoefenen van de hardloopsport. Sinds 2003 maken ook op maat gemaakte bedrijfstrainingen deel uit van het programma.

Lidmaatschap Start to Run

Je wordt lid voor een jaar. Lidmaatschap is gratis bij aankoop van Nike Bowerman hardloopschoenen, of tegen betaling van € 25,-.

Start to Run-trainingen

Op meer dan 95 locaties in Nederland worden in maart en september van ieder jaar hardlooptrainingen gegeven voor beginnende lopers. Op zes achtereenvolgende zaterdagen van 09.30 - 11.00 uur leren zij onder begeleiding van professionele looptrainers dat hardlopen leuk is. Als ze minimaal vier ‘clinics’ hebben meegelopen, krijgen ze als beloning een gratis T-shirt. De organisatie van deze clinics is in handen van Nike in samenwerking met de hardloopspeciaalzaken en trainers in het hele land.

Resultaat per clinic: tussen de 50-500 deelnemers per locatie! Na drie jaar circa 25.000 mensen aan het lopen gekregen.

Internetactiviteiten

Website www.starttorun.nl met:

- alle trainingslocaties/hardloopspeciaalzaken op een rij;

- inschrijfmogelijkheid lidmaatschap/locatie;

- toegang tot eigen gegevens; voor leden die hiervoor een password krijgen

- toegang tot informatie over hun locatie voor trainers die hiervoor een password krijgen;

- algemene looptips/-links en ervaringen leden Start to Run;

- vanaf 2005: forum en weblogs van beginnende lopers.

E-mailnieuwsbrieven

- circa 20 edities per jaar, afhankelijk van de nieuwswaarde;

- algemene informatie met betrekking tot het project;

- gedurende de clinics wekelijks met ervaringen van andere Start to Run-leden en met huiswerk.

Onderzoek & waardering

Zowel eind 2003 als eind 2004 heeft er via e-mail een lezersonderzoek onder de leden van Start to Run plaatsgevonden. De belangrijkste resultaten op een rijtje:

- Gratis inschrijvingen gestegen van 18 naar 30 procent.

- 34 procent van de deelnemers loopt op Nike (Asics 31%/Saucony 12%).

- Conditie: 45 procent verbetering, 35 procent grote verbetering.

- 86 procent is doorgegaan met hardlopen, 78 procent loopt minimaal 1x per week.

- 44 procent is via een loopgroep verdergegaan met hardlopen.

- Waardering project: rapportcijfer 8,1.

- Goed: Theorie 67 procent; Praktijk 93 procent; Begeleiding trainers: 92 procent.

- Bekendheid hardloopspeciaalzaak van 36 procent (2003) naar 57 procent.

Evoluties die blad heeft doorgemaakt

Toen het eerste magazine van Start to Run verscheen was de vrijheid van vormgeving nog groot. Op het moment dat het project een breder draagvlak kreeg en het ledenaantal fors steeg, is door Nike een exclusieve Start to Run-toolbox ontwikkeld met richtlijnen voor vormgeving en beeldgebruik. De interactie tussen de verschillende middelen, alsmede de eenduidige uitstraling, vergroten de herkenbaarheid van Start to Run bij haar doelgroep.

Opdrachtgever

Nike Running Nederland

Producent

Scripta Media B.V.

Projectredacteur

Erik Jan Bolsius

Art direction

Lava