start op 1 januari een nieuw bureau. Met `Years` gaat hij zich expliciet richten op 50-plussers. Nu al zijn ruim 5 miljoen Nederlanders 50 of ouder. In 2020 zal dat 40% van de bevolking zijn. Tegen die tijd beschikken ze zelfs over 80% van het totale vermogen.

Ook uit recent onderzoek van het Verwey-Jonkers Instituut valt te concluderen dat vijftigers zodoende de nieuwe dertigers zijn. Ze hebben meer geld, zijn gezonder en beter opgeleid dan de generatie voor hen. Volgens onderzoek van het 50+ Expertisecentrum blijkt daarnaast dat deze groep vraagt om `echte, herkenbare` reclame, waarin buikjes en rimpels worden getoond.