bezig met het in het reguliere nieuws `zetten` van bekende merken. Het gebruikt daarbij een checklist om vast te stellen of een idee genoeg nieuwswaarde heeft. Als het voldoende aansluit op de actualiteit en een emotionele lading heeft, werkt het bedrijf het idee uit tot een nieuwswaardig item.

Volgens Gervaise Coebergh van Coebergh Communicatie ben je er nog niet met het verzenden van een leuk persbericht naar een brede groep journalisten. `Goed en professioneel nieuwsmanagement vereist een `tailor made` aanpak waarbij per medium bekeken wordt wat een geschikte invalshoek zou zijn`, aldus Coebergh.

Als bedrijven minder afhankelijk willen zijn van incidentele successen kunnen ze volgens Van Oordt ook een nieuwscampagne beginnen. `Zoals Nike dat doet met zijn pannaveldjes. Niet `quick and dirty` even scoren, maar echt iets opbouwen.`

Bron: Het Financieele Dagblad (woensdag 27 december 2006)