te zijn bij zoekmachinemarketing (SEM)-programma's. Dat is een forse toename ten opzichte van de 50 procent van 2005.

Als een andere belangrijke ontwikkeling noemt SEMPO het feit dat zoekmachinemarketing niet langer uit andere marketingpotjes moet worden gebedeld, maar dat het steeds vaker een eigen budget toegewezen krijgt. 42 procent van de adverteerders noemt SEM als een op zichzelf staande marketingcategorie. Van de verschuivende budgetten delft vooral print het onderspit.

"Zoekmachinemarketing is doorgedrongen tot de hogere regionen. Corporate adverteerders kennen nu doelbewust budget toe aan SEM en ze verwachten logischerwijs een duidelijke ROI op deze nieuwe budgetten", zegt Dana Todd, voorzitter van SEMPO.

Directe verkoop is volgens 59 procent van de corporate adverteerders een essentieel doel van zoekmachinemarketing. Brand awareness volgt met 53 procent op een tweede plaats, gevolgd door lead generation met 48 procent. De cijfers tonen een verandering ten opzichte van 2005, toen 62 procent brand awareness nog aanvoerde als belangrijkste doel, gevolgd door directe verkoop (60%) en het genereren van leads (58%).

Van alle zoekmachinemarketingmethode wordt optimalisatie (SEO) genoemd als belangrijkste vorm. Het wordt door 83 procent van de bedrijven genoemd. Het heeft daarmee een kleine voorsprong op het plaatsen van advertenties in zoekmachines (80%).

Bron: eBase