Drie redactiechefs van de deelnemende media besturen samen de Newsroom. Het trio meent dat kwaliteitsjournalistiek niet langer voorbehouden is aan de kranten van weleer. Springer wil via nieuwe kanalen vooral ook een jonger publiek aan zich binden met een inhoudelijk goede berichtgeving.

Met deze operatie worden de ongeveer vierhonderd journalisten van de krantengroep Welt/Berliner Morgenpost in één klap tot online-redacteuren die het nieuws dat morgen in de krant komt vandaag publiceren op internet: 'online first'. Getronics PinkRoccade en Escenic bouwen daartoe een nieuw contentmanagementsysteem voor de uitgever.

De manier van organiseren vertoont grote gelijkenis met de Volkskrant die ook zijn redactie volgens dit 'Newsroom of the Future'- concept inrichtte.