van de presentaties van Tom van Hulst, Fred Bronner, Arie den Boon, Irena Petric en John Faase samen met Karin Schut, maar vind ze inhoudelijk voor de hand liggend. Het is verrassend hoe iedereen op zijn 'wetenschappelijke' manier zoekt naar dezelfde onderbouw. Ik heb niet terug van de bewijsvoering op basis van heel, heel veel data. Ik ben verrast als blijkt dat wordt teruggegrepen op onderzoek uit 1989, en dat in essentie de conclusies op basis van nu gelukkig aangescherpt kunnen worden, maar de fundamenten in tact blijven. Ik startte in 1989 mijn bedrijf samen met Bert Jalink. Binnen dat bedrijf heb ik een evolutie meegemaakt, een eeuwwisseling, letterlijk en figuurlijk. De wereld op zijn kop zou ik zeggen. En ik vermoed wetenschappelijk een rijke bron die nog ontdekt moet worden. Waar ging het nu over vraagt u zich ongetwijfeld af. Multimediasynergie in reclamecampagnes. Als er onderling onvoldoende samenhang is en wat betreft tekst en beeld niet genoeg synergie, zal het effect ook minder zijn. Omgekeerd geldt dan dat afstemming ervoor kan zorgen dat 1+1=3. Dat stelt me natuurlijk gerust, want we konden niet anders vermoeden. En het verbaast me dat er niet eerder onderzoek naar is gedaan. Nog verheugender is om te horen dat de kwaliteit van de content steeds relevanter wordt. The more the better werkt niet. Kom je in een schreeuwspiraal terecht, dan is alle investering a waste of money. Koren op mijn molen. Want ik blijf de mening toegedaan dat alleen kwalitatieve content waarde toevoegt. Ik was natuurlijk een beetje teleurgesteld dat in alle presentaties het sponsored magazine nog niet voorkwam. Althans niet in de onderzoeken, omdat ik van mening ben dat wordt onderschat wat de waarde is die een dergelijk medium in een campagne kan betekenen. Gelukkig maar, zou ik ook kunnen zeggen. Want zo wordt het gras niet voor de voeten van te benoemen hoogleraar customer media weggemaaid. Er is veel werk te doen voor deze nieuwe wetenschapper. Niet alleen om bij presentaties als vandaag een duidelijke plek te veroveren, maar ook om bij gebruikers van customer media de bewijslast te ontsluiten en daar eigen onderzoek aan toe te voegen over de toenemende kracht en het toenemend belang van het medium.

De aanleiding voor het seminar van vandaag dat tot al deze overwegingen leidt, is het boek Multimedia Synergie in Reclamecampagnes van Fred Bronner, uitgegeven door Swocc. Een must voor iedereen in ons vak. Niet alleen door de verhelderende wijze waarop Fred aantoont dat 1+1 daadwerkelijk 3 is, maar ook om te begrijpen dat deze studie slechts een opmaat is voor een volgend onderzoek waarin kan worden onderbouwd  wat de rol van customer media binnen een reclamestrategie of campagne kan zijn.