Bondolowski was vanochtend een van de sprekers op Emerce eDay in Rotterdam. “We zijn nog steeds ‘s werelds grootste merk. Wat opvalt, als je naar de toplijst kijkt, is dat veel van de andere topmerken technologiebedrijven zijn.” Onder hen bijvoorbeeld: Google, Apple en HP.

Volgens haar is dat een teken aan de van hoe samenlevingen wereldwijd veranderen. Technologie staat daarin centraal. Een direct gevolg daarvan is dat de traditionele, lineaire media concurrentie ondervinden van ‘always on shares media’.

“Je moet je afvragen wat de boodschap van het merk is. Dat is ‘expressie van optimisme’.” Coca-Cola hanteert in zijn merkcommunicatie het thema ‘Always in, always on’. Het merk wil overal waar zijn klanten conversaties houden aanwezig kunnen zijn. Dat houdt niet per se in, dat het merk mee wil praten. Het houdt ook in dat het de creatie van Coca-Cola-gerelateerde uitingen faciliteert.

Lees verder op emerce.nl