Naast voor genoemde activiteiten is de iPad ook gewild als tweede scherm. ‘Maar ook dan voor extra informatie en niet om aan het tv-programma mee te doen. Een kwart van de Nederlandse gebruikers heeft inmiddels zelfs twee iPads’, zegt Eric Shriber (foto), die als senior analist eindverantwoordelijk is voor het onderzoek. Voor het derde jaar op rij heeft Sanoma Media het Nederlandse iPad-gebruik onderzocht. Via de iPad apps van NU.nl, AutoWeek en Gamer.nl werden net als in 2011 zo’n 1.400 gebruikers ondervraagd. Duidelijk is dat de iPad zeer intensief wordt gebruikt voor steeds meer dagelijkse zaken.

Oude doorgegeven
Per jaar komen er gestaag nieuwe gebruikers bij, ziet Shriber. ‘Inmiddels heeft zelfs een kwart van de gebruikers twee iPad’s in huis, bijna een verdubbeling sinds vorig jaar. Meer dan de helft heeft een iPad2 en een derde de nieuwste iPad, versie 3. Hiervan had 35% eerst een iPad1 of 2 en dit kan mede de toename van het aantal iPad’s per huishouden verklaren: de oude wordt doorgegeven. Het gedeeld gebruik is daardoor ook afgenomen, van 71% in 2011 naar 64% dit jaar.’

Bij het tv kijken
De iPad wordt in Nederland het meest thuis gebruikt, kan Sanoma nu stellen. Dit jaar is voor het eerst ook gevraagd naar het ‘second screen’ gebruik, tijdens het tv kijken. Shriber: ‘dat staat met stip op nummer drie, met 68% van de gebruikers. Maar het is vooralsnog meer passief dan actief. Zo maakt een grote meerderheid tijdens het tv kijken gebruik van een tv-gids app of zoekt informatie op internet over een onderwerp dat in het programma aan bod komt, of over het programma zelf. Zelfs informatie opzoeken over een merk of product in een reclamespot doet bijna de helft. Communiceren met anderen over het programma of deelnemen daaraan gebeurt in mindere mate: ongeveer een derde doet dat soms tot vaak. Ook tv kijken op de iPad zelf komt veel voor. Steeds meer providers bieden huidige abonnees van digitale tv de mogelijkheid om gratis tv te kijken op de iPad.’

Lees verder op platformcontent.nl