Reputatie, Regie en Realisatie
Van communicatieprofessionals in organisaties wordt vandaag de dag verwacht dat zij op drie niveaus een relevante bijdrage leveren.

1. Op strategisch niveau gaat het om het bouwen en beschermen van merk en Reputatie. Om het verbinden van binnen- en buitenwereld, zodat de organisatie helemaal ‘in tune’ is met de omgeving. Want alleen organisaties die sensitief en responsief zijn, verdienen steun en overleven. Communicatieprofessionals dragen bij aan legitimatie, vertrouwen en geloofwaardigheid, aan draagvlak en acceptatie, aan verankering en verbinding, en daarmee aan maatschappelijk krediet en ‘speelruimte’.
2. Analyses, communicatiebeleid en strategie moeten vervolgens professioneel in praktijk worden gebracht. Dan gaat het om de juiste toon en timing: om Regie. Om het 'communicatiever maken van de hele organisatie'. En werk je aan competenties en instrumenten om de organisatie ‘in gesprek’ te laten gaan met de omgeving. Ook dan heb je een boodschapstrategie nodig, met goed gekozen thema’s. Want zonder verhaal heb je niks te vertellen.
3. Vervolgens kom je op het derde niveau, waar het gaat om de Realisatie van initiatieven, programma's en activiteiten. Inclusief de ‘ambachtelijke’ en creatieve kant van het vak. Dan komt het aan op sterke concepten, die verwoorden en verbeelden. Op media en middelen die het verschil maken.

Lees verder op logeion.nl.