Brand journalism is een groeiende sector. Waar binnen traditionele media redacties vaak krimpen, investeren bedrijven steeds vaker in resources voor het creëren van nieuwswaardige content. “Met name in de VS is deze ontwikkeling heel duidelijk te zien” vertelt Beech. “Hier wordt het principe van brand journalism al breed opgepakt door merken, meer ook dan bijvoorbeeld in het Verenigd Koninkrijk of het Europese vaste land.”

Het principe achter brand journalism kenmerkt zich volgens Beech door vijf waarden:

Lees verder op lewispr.nl.