Tip 1; Hoe korter hoe beter

David Nicolas van CIBER Research gaat in op de gevolgen van de ontlezing. Mensen worden overstelpt met informatie, zijn continu afgeleid en springen van onderwerp naar onderwerp. Waar vroeger volledigheid en een weloverwogen keuze van belang waren, accepteert de lezer anno 2012 veel makkelijker fouten. We gebruiken gemiddeld 2,2 woorden in een zoekopdracht en lezen alleen de eerste drie resultaten. Dimitri Nieuwenhuizen van LUSTlab, onderstreept dit met de beweging van boeken met 900.000 woorden naar tweets van 140 karakters. Voor (online) magazines betekent dit dat korte artikelen een hoger bereik en beter effect hebben.

Ga voor de andere adviezen naar de website van MediaTest