Door het gebruik van een archetype (of een combinatie van meer) leggen media een basis onder hun contentstrategie en geven ze richting aan toonzetting, beeldtaal en marketing. Ook crossmediaal. Een goed voorbeeld hiervan is LINDA, die de rol van de rebel onder de damesbladen heeft gekozen en zich zo in een razend tempo succesvol heeft gevestigd in het medialandschap. Een succes dat ten koste is gegaan van andere titels. Vraag jezelf maar eens af waarin Marie Claire, Elegance, RED of Nouveau zich van elkaar onderscheiden.

Lees haar artikel in Mediafacts.