Van Unilever naar Sanoma, wellicht niet de meest voor de hand liggende verhuizing?
“Op het eerste gezicht misschien niet, maar voor mij persoonlijk was de overstap bijna onvermijdelijk. Bij Unilever, en eerder ook Sara Lee, gaf het ontwikkelen van communicatiecampagnes me altijd veel energie. Ik vertel graag verhalen die mensen persoonlijk raken, en geniet met name van de brainstorms voor de eerste denkrichtingen van een campagne. Aangezien het ontwikkelen van marketingcommunicatie bij Unilever steeds meer wordt uitbesteed, ben ik om me heen gaan kijken. Als Strategie & Concept Manager mag ik nu voor veel verschillende merken nadenken over de beste introductiestrategie en het bijpassende concept.”

Vorig jaar won een introductiecampagne van jouw hand nog een Effie.
“Klopt. Dat was voor Eau de Zwitsal. Op de Hyves-pagina van Zwitsal vroegen veel fans al om een luchtje. Toen we ons in de parfumwereld gingen verdiepen, vielen twee dingen op: de lancering van een parfum geschiedt doorgaans met een bekend gezicht, en alles draait om onweerstaanbaar zijn. In plaats van een bekende Nederlander vroegen wij de fans in onze ‘Go Baby’-campagne om via een online fotoshoot het gezicht van Eau de Zwitsal te worden. De leukste foto’s werden gebruikt voor advertenties. Mede door allerlei extra mogelijkheden richting vriendinnen ging de campagne snel viraal, en liet ons geurtje zelfs toppers als Vanderbilt, Replay en CK One achter zich.”

Lees verder op emerce.nl.