De tijdschriften- en krantenconsumptie zal de komende jaren ongetwijfeld verder verschuiven van papier naar digitaal. Spannender is de prille ontwikkeling waarbij de content steeds meer en beter zal worden samengesteld op basis van gebruikersvoorkeuren. Dit in plaats van dat redacties een ‘onze size fits all’ concept op ons afvuren, met veel waste tot gevolg. In Nederland werken vier verschillende bedrijven aan een soort Spotify voor – gepersonaliseerde – nieuws- en tijdschriftcontent. De partij die dankzij superieure technologie de consument het best op maat kan bedienen, gaat straks de slag winnen.

Eerst even terug op aarde komen, want as we speak worden tijdschriften en kranten nog altijd voor het leeuwendeel op papier gelezen. Bovendien kan “de losse verkoop van publiekstijdschriften op korte termijn nog wel een impuls krijgen van verbeteringen in de schappresentatie, verpakking en prijsstelling”, zoals werd gesteld op de Dag van de Losse Verkoop in mei. Deze bijeenkomst werd georganiseerd door Aldipress, marktleider op het gebied van trademarketing en distributie van tijdschriften. Maar, zo luidde de consensus tijdens een paneldiscussie tussen uitgevers en retailers, “over een vijf tot tien jaar zal de verkoop grotendeels verplaatst zijn naar online, welke verschijningsvorm tijdschriften dan ook mogen hebben.”

Uitgevers en retailers bevroeden dus al het een en ander, en zelf verwacht ik een drastische verandering van die verschijningsvorm. De huidige tijdschriften en kranten, gebaseerd op het zenden van content door redacties die voor ons bepalen wat wij willen lezen, kunnen over pakweg tien jaar maar zo een anachronisme zijn geworden. Wat we de afgelopen twee jaar aan initiatieven rondom het lezen van tijdschriften en kranten gezien hebben, is daarbij vergeleken kinderspel. Maar laten we 2010 en 2011 toch even schetsen.

Lees verder op publishr.nl.