Begin maart rolden de eerste honderden BtheOnes van de persen, of eigenlijk uit de printers van Impress uit Woerden. Nu nog In 20 varianten van het binnenwerk, gecombineerd met 8 varianten van de cover en de mogelijkheid voor lezers om hun eigen cover aan te maken met eigen foto en quote. Straks als de oplage een beetje volume gaat krijgen, groeit het aantal varianten gewoon mee.

De varianten zijn met name afgestemd op de lifestyle en levensfase van de lezers. Wordt ze moeder dan kan ze er een katern bijkrijgen, want BthOne groeit met de lezers mee.

De uitgever wil in de database van de lezers steeds meer persoonlijke kenmerken opnemen, zodat het mogelijk wordt voor kleine groepen speciale katernen te maken. Ook interessant voor adverteerders die hun boodschap heel gericht bij hun doelgroep kunnen laten landen.

De bedenkers van dit unieke tijdschrift hebben veel ervaring bij het maken van magazines, kennis die goed van pas komt. Over de levensvatbaarheid doen ze geen uitspraken. Er zit heel, heel veel tijd in het avontuur. Met het Woerdense Impress die de nieuwste Oce-machines heeft staan en daarmee boeken en tijdschriften van hoge kwaliteit op afroep kan maken, hebben ze een prima partner. Hoe lang de financiële polsstok is, is onduidelijk. Bij een oplage van 50.000 exemplaren draait het magazine break even.

BthOne laat zien dat het tijdschrift anno nu nog niet geheel is uitgevonden. Content moet steeds persoonlijker worden, en daarmee bedoel ik afgestemd op de ontvanger. De aanpak van BtheOne is een interessante aanzet om een persoonlijk magazine te maken. Het Stimuleringsfonds voor de Pers gaf de eerste aanzet om dit idee uit te werken. Initiatiefnemer Barbara de Roos durfde het aan en maakte een leuk tijdschrift in vele varianten.

Het businessmodel is volgens De Roos nog het meest interessante aspect van haar initiatief, omdat de kosten marginaal hoger zijn dan die van een regulier magazine. Daar staat tegenover dat de kansen op de adverteerdersmarkt vele malen hoger zijn, doordat de doelgroep het magazine zelf modelleert op basis van de eigen interesse en levensfase.

Over haar inhoudelijke keuzes zegt ze: ‘De redactie kiest bewust voor een “gewonere” en menselijkere invalshoek, ver weg van de bling bling, dus geen BN’ers (tenzij ze een goed verhaal hebben), maar vrouwen die iets bijzonders doen voor de wereld. Ook geen modellen, maar echte vrouwen en zelfs échte vriendinnen. Op de cover ook geen zwaaropgemaakt model, maar een bijna niet opgemaakte vrouw die helemaal in haar kracht staat op haar eigen wijnboerderij in Frankrijk. De legitimatie voor deze keuze is dat de gekozen doelgroep (post-materialistische vrouwen, circa 1 op de 3 vrouwen in Nl volgens CBS) liever voor authentiek gaat dan nep, liever voor innerlijke kracht dan voor uiterlijke pracht. Ook buiten de doelgroep geven vrouwen aan dat ze moe zijn van alle oppervlakkige schone schijn, en liever echte vrouwen zien dan modellen, dus het sluit aan bij een groeiende trend (waar ook de Duitse Brigitte op inspringt). Ten slotte moet BtheOne ook het blad zijn dat steeds meer over de lezer gaat, met straks een eigen column, tip of recept erin. Het moet dus juist iets weghebben van een blad dat een lezer zelf met een paar knappe vriendinnen gemaakt had kunnen hebben.’

De eerste uitgave is daardoor wel ‘gewoon’ geworden (lees de recensie van bedrijfsjournalistiek.nl).  Als je een magazine op maat bestelt dan moet het inhoudelijk uitstijgen boven al het andere dat in de kiosk ligt. Misschien is dat wel de grootste uitdaging. Vogue is neergedaald in het Nederlandse Medialandschap. Tijschriftcritici houden zich in: ‘het is immers Vogue.’ Maar geleidelijk sijpelt de teleurstelling door. Journalistiek zou het wel een paar niveautjes hoger mogen, schrijft Aaf Brandt Corstius op 4 april in haar VK column.

BtheOne is vernieuwend in zijn verschijningsvorm en heeft een interessant businessmodel.  Dat moet een kans krijgen.  Op 20 april vindt in Arnhem het event FACING PAGES plaats, een ontmoeting van enkele honderden, veelal jonge talentvolle magazinemakers die zich niets aantrekken van wetten uit het tijdschriftvak. Daar zitten parels tussen. Een uitnodiging aan de redactie van BtheOne om ideeen op te doen om  BtheOne nog  unieker te maken, naar een nog hoger plan te tillen en er een hype van te maken. Want dat is naar mijn voorzichtige inschatting  noodzakelijk wil dit experiment slagen. Het initiatief verdient een groot compliment. Zo’n initiatief moet niet geremd worden door technische en financiële zaken. Barbara de Roos snapt welke kant we met media op moeten. Wat mij betreft verdient ze flink wat steun in de rug.