De gezamenlijke Schildklier Organisaties Nederland (SON) hebben Bindinc. gevraagd een concept te ontwikkelen voor het nieuwe patiëntenblad. Het magazine Schild biedt uiteraard informatie over schildklieraandoeningen, maar bovenal moeten patiënten zich erin herkennen. De verhalen gaan over hen en het blad geeft ondersteuning en herkenning. De eigentijdse, toegankelijke vormgeving geeft het magazine de uitstraling van een publieksblad.