Met meer dan 210 supermarkten onder de vlag van CoopCompact, Coop en Supercoop, is Coop een aanzienlijke speler in supermarktlandschap van Nederland. En dat al meer dan 120 jaar. Daarmee is het bedrijf een bewijs dat coöperaties anno 2012 springlevend zijn. Niet voor niets is dit jaar door de Verenigde Naties uitgeroepen tot  het Internationale Jaar van de Coöperatie. De VN vinden, net als Coop, dat echte winst niet in geld zit, maar in samenwerking. Om dit gedachtengoed te onderstrepen introduceert Coop een bijzonder cadeau voor haar klanten; de eerste Coop Keukentafelgids. Een multimediaal concept dat gezicht geeft aan alle klanten van Coop en ze verbindt: met Coop, en met elkaar.

De Keukentafelgids

De Keukentafelgids is een multimediaal concept met een bewaarmagazine (oplage 300.000), kalenders, een online vertaling, en social media acties. Hoewel de online vertaling nog verder uitgebouwd gaat worden in de toekomst, bepaalt de multimediale strategie wel de aard van het magazine. Bedenker en hoofdredacteur Robin Klaassen: “Het magazine heeft een duidelijke rol binnen het geheel: het is een luxueus cadeau dat bewaard moet worden op de keukentafel. De inhoud is daarop afgestemd. Het magazine bestrijkt inhoudelijk een half jaar. Het eerste artikel begint op 21 maart, het laatste eindigt medio september. In de pagina’s daartussen geven tientallen mensen hun tips voor recepten, voor knutseldingen, voor uitjes. Van een vlieger maken van een supermarkttas, tot barbecuetips van de organisatie van de Zwarte Cross. Door de brutale toon, de humor en de knipoog is het magazine een beetje een Paul de Leeuw-show in print. Een bont medium dat jong en oud aanspreek, vrouwen en mannen. En dat heel erg past bij Coop: sociaal, nuchter en zelfbewust.”

Multimediaal

Om de bewaarfunctie te stimuleren zit achterin het magazine een uitknipbare lente en zomerkalender voor aan het  keukenprikbord. Met geheugensteuntjes naar de artikelen uit de gids en online acties. Want om de Keukentafelgids heen worden samen met onze keukenhelden voorzichtig online acties gestart. Zoals ‘spreekweken’, waarin mensen via mail of Twitter vragen kunnen stellen aan tipgevers. En met winacties, waarbij mensen actief mee moeten doen via e-mail en Facebook. Klaassen: “Doel is om ook online de verbondenheid te laten zien van Coop met hun klanten. Zodat de coöperatie zichtbaar wordt. En de Keukentafelgids uit kan groeien tot een nationale beweging.”

De toekomst: grote commerciële mogelijkheden

De Keukentafelgids wordt in de toekomst verder uitgebouwd. Op 21 september verschijnt de herfst- en wintereditie, en in 2013 komen er wellicht 4 edities. Door het multimediale karakter van de gids biedt het grote commerciële kansen voor partners en leveranciers. Ze kunnen niet alleen participeren met een advertentie, maar vooral ook inhoudelijk meeliften op de titel. Klaassen: “Je ziet dat steeds meer adverteerders niet meer zomaar willen adverteren, maar veelal op zoek zijn naar custom oplossingen. Content experiences om op mee te liften. In print, maar vooral ook online. De Keukentafelgids is een krachtig platform bij uitstek. Een advertorial, een eigen tip, een winactie via social media, alles kan. Ook leveranciers en merken horen bij Coop. Het is een gezamenlijk feest: van ons personeel, onze leveranciers, onze 700.000 leden, en iedereen daaromheen.”

Over Coop Supermarkten:

Coop is een resultaatgerichte, herkenbare, zelfstandige coöperatie die, bewust van haar maatschappelijke positie, een optimaal pakket van levensmiddelen en gerelateerde producten/diensten levert aan consumenten- en ondernemersleden. Coop heeft ruim 210 supermarkten onder de vlag van CoopCompact, Coop en Supercoop, waarvan 40% als eigen filialen en 60% door zelfstandig ondernemers worden gerund. In 2011 behaalde Coop een consumentenomzet van € 869 miljoen.

Over Totalspiel

Totalspiel is een jong customer mediabureau uit Amsterdam dat gespecialiseerd is in multimediale concepten en producties. Oprichter is Robin Klaassen. Voorheen ontwikkelde hij als hoofdredacteur bij Readershouse Brand Media en creatief directeur van Born05 succesvolle titels als Bomvol (bol.com), CLEAR Magazine (Vodafone) en Rails (NS).