Het vak customer media groeit in de breedte. Merken proberen de verschillende vormen van owned media uit. Al dan niet gekoppeld aan een verdienmodel. Luis Vutton probeert met een eigen medium een community te bouwen. Microsoft zorgt voor aantrekkelijke content op een van de vele platforms zoals msn.

Luis Vutton pretendeert dat nowness een onafhankelijk kanaal is. Naarmate het aantal abonnees groeit (registreren is gratis), zal er ongetwijfeld vraag ontstaan van merken die zich prettig voelen in de wereld van Vutton en willen adverteren of anderszins betrokken willen zijn. De content die de Microsoft-redactie produceert is betaald. Hier zijn de redactionele uitgangspunten dat het vooral toegevoegde waarde moet hebben voor de gebruikers van het platform.

Moet de customermediasector haar diensten aanbieden aan dit soort initiatieven of zelf dit soort initiatieven nemen.

Het zijn ontwikkelingen die niet zijn tegen te houden. En omdat de merken hun communicatieeuro maar een keer te besteden hebben, zou ik me als sector in deze nieuwe wereld verdiepen om na te gaan waar de kansen en verdienmodellen zitten.

http://www.nowness.com/

http://advertising.microsoft.com/nederland/home