Luc Lion, directeur communicatie van Citroën Belux legt uit waarom Citroën voor een digitaal communicatiekanaal koos. “Ons aanbod leent zicht uitermate om op een crossmediale manier aan de geïnteresseerde lezer voorgesteld te worden. Citroën beschikt over heel wat foto- en videomateriaal dat we in een gedrukt magazine niet aan bod kunnen laten komen. Voor onze digitale magazines gingen we in zee met het Brusselse agentschap AA Dock’s Customer Media dat al langer ervaring heeft met magazines voor pc en tablets. Daarnaast hebben deze bladenmakers ook oog voor de marketingkant van het digitale verhaal; wat ons toelaat om ons bestaande adressenbestand te verrijken en een nieuw bestand van prospecten aan te maken. Die ‘lezers’ hopen we mettertijd nog beter te kennen zodat we hen in onze volgende magazines meer gepersonaliseerde informatie kunnen aanbieden.”

“Er werd dan ook bijzonder veel aandacht besteed aan de manier waarop we het leesgedrag zouden gaan meten”, aldus Karin Vanhoof, editorial manager van AA Dock’s Customer Medium. “Het Citroën digizine is opgebouwd rond een aantal  thematische stories waaraan telkens meerdere substories of schermen worden gelinkt. Via Citroen beschikken we daarvoor over prachtig beeldmateriaal dat we aanvullen met in-house gerealiseerd videomateriaal. Onze journalisten verrijkten het Citroën-aanbod verder met redactionele content en onze digitale studio zorgde voor een vormgeving in de lijn van de  Citroën-huisstijl.”

iPad-versie

Voor de digitale studio van AA Dock’s Customer Media was de omzetting van de url-versie naar een iPad-versie een uitdaging. “Dit project was voor ons een enorme opportuniteit, omdat we een origineel format voor de iPad-versie van het Citroën digizine  mochten ontwikkelen. Andere iPad-magazines gaan uit van een printversie waarbij het pdf-bestand voor iPad voorzien wordt van wat navigatiemogelijkheden. Dankzij Citroën kregen wij echter de mogelijkheid om samen met onze partner dINK een eigen applicatie te ontwikkelen”, aldus nog Karin Vanhoof.

Dat is volgens Jan Dheedene van dINK immers de voornaamste sterkte van hun aanpak: de magazines geproduceerd met onze software zijn gebaseerd op HTML5 en dus impliciet compatibel met de volgende generatie tablets en ze laat tal van interactieve mechanismen toe. “Daarenboven kan het Citroën digizine ook ingezet worden in de showrooms als ondersteuning bij een verkoopsgesprek.”

Het is nu voor alle betrokkenen afwachten op de eerste leesanalyses van het Citroën digizine dat op 13 januari online ging.

Het digitale magazine van Citroën, is te lezen op www.citroënmagazine.be

De iPad-versie van het magazine is via http://itunes.apple.com/us/app/magazine/id491737008?ls=1&mt=8 gratis te downloaden.