Nederland heeft de grootste magazinedichtheid ter wereld. Er zijn ongeveer 1.600 publieksbladen in de winkel. Daarnaast circuleren er 16.000 bladen direct tussen merken en hun klanten. Tel daarbij op onnoemelijk veel sites, apps en social media. Dat heeft gevolgen voor de relatie tussen afzenders en hun publiek. De informatiestroom is de afgelopen decennia exponentieel toegenomen. Vooral de geloofwaardigheid van afzenders is daarmee veranderd.

Sales of advies
Peter Kerkhof bekleedt de leerstoel Customer Media aan de UvA en de VU. Hij sprak gister op het zesde Customer Media Congres in Haarlem. Hij begint zijn speech met een quote: ‘Companies are only interested in selling their products to me, not necesserily to advise me on the product that is right for me.’ Deze stelling geldt voor bijna 58% van mediagebruikers.

Lees verder op Carolines blog