Al enige tijd brengt Delta Lloyd Groep – het concern achter o.a. de merken Delta Lloyd, OHRA en ABN AMRO Verzekeringen – Q magazine uit. Met Q magazine en het bijbehorende Q blog wil Delta Lloyd Groep bereiken dat opinieleiders de Groep herkennen als betrouwbare, integere, toonaangevende organisatie, met een duidelijke visie op de toekomst. Een organisatie die zijn belofte ‘Toekomst Verzekerd’ waarmaakt, die open staat voor nieuwe ontwikkelingen en die nadrukkelijk verbonden wil zijn met samenleving.

Q magazine en Q blog zijn voorbeelden van manieren waarop Delta Lloyd Groep de dialoog zoekt. Q is een crossmediaal concept. De basis bestaat uit het thematische kwartaalblad Q magazine, dat wordt meegestuurd met het Financieele Dagblad, en het Q blog (www.qblog.deltalloydgroep.com), als open platform voor gedachtenuitwisseling over financiële dienstverlening en de toekomst. Q kent ook andere verschijningsvormen. Dit najaar is Q bijvoorbeeld betrokken bij de FD summit over risicobeheer. Eerder greep Q de sponsoring van de Volvo Ocean Race door Delta Lloyd Groep aan om een boek te maken van de visie van jonge fotografen op de emerging markets die de Ocean Race aandeed. En vlak voor de beursgang van Delta Lloyd Groep verscheen er onder Q-vlag een advertorial van vier pagina’s in het NRC.

De Q-uitingen zijn onderdeel van een overkoepelende corporate communicatieaanpak, waarbij externe en interne communicatiemiddelen elkaar op allerlei manieren aanvullen en versterken. Soms is dat puzzelen, want de steeds wisselende Q-thema’s maakt dat er geen ‘standaardrecept’ is: elk thema vraagt om een eigen, unieke aanpak. Dat is ook de reden dat Q magazine geen vaste bladformule heeft, maar een formule die flexibel isbinnen bepaalde grenzen. Herkenbare vormgeving en zeer onderscheidend beeldgebruik zorgen ervoor dat het blad toch een duidelijk eigen gezicht heeft. 

Q magazine straalt duidelijk de identiteit van Delta Lloyd Groep uit, terwijl het tegelijkertijd een aantrekkelijk tijdschrift is. Want Q staat voor goede journalistieke verhalen, die dankzij de vormgeving goed tot hun recht komen. Het blad is aantrekkelijk voor een groot lezerspubliek door de goede verhouding tekst/beeld, heldere typografie en gebruik van sterke beelden en illustraties.

Dankzij de journalistieke aanpak biedt Q z’n lezers stof tot nadenken en inspiratie, maar doet het ook recht aan wat Delta Lloyd Groep over zichzelf wil vertellen. En zonder dat het neigt naar een verkapte reclame-uiting. Het resultaat is dat Q enerzijds continuïteit laat zien, een duidelijke lijn, en anderzijds ontwikkeling. Elke nieuw thema en elk nieuw magazine is duidelijk een vervolg op, maar ook een vernieuwing van de voorgaande.