Bart Hufen is afgestudeerd Technische Bedrijfskundige en Master of Brand Management. Hij heeft in 2009 het boek 'Laat met je merk spelen!' geschreven waarin wordt beschreven hoe games kunnen worden gebruikt als marketingmiddel. Verder adviseert Bart vanuit zijn bedrijf BrandNewGame organisaties en merken op het gebied van interactieve merkstrategie, is hij bestuurslid van NIMA online en als gastdocent verbonden aan onder andere de Hogeschool van Amsterdam. De visie die BrandNewGame heeft over Digital Interactive Branding is dat internet de toekomstige verbintenis vormt tussen alle digitale entertainment- en communicatiemiddelen. De interfaces die de consument daarvoor gebruikt vormen in sterke mate de context (intensiteit van beleving) van content. Games zijn volgens BrandNewGame het ultieme marketingmiddel in een tijdperk waar consumenten er een totaal andere mediaconsumptie op nahouden.